Izraz "spora moda" prvi je predložila Kate Fletcher 2007. godine, a posljednjih godina dobiva sve više pažnje.Kao dio "anti-konzumerizma", "spora moda" je postala marketinška strategija koju koriste mnoge robne marke odjeće kako bi zadovoljile ponudu vrijednosti "anti-brze mode".Redefinira odnos između proizvodnih aktivnosti i ljudi, okoliša i životinja.Suprotno pristupu industrijske mode, spora moda uključuje korištenje lokalnih majstora i ekološki prihvatljivih materijala, s ciljem očuvanja obrtništva (ljudske brige) i prirodnog okoliša kako bi mogla pružiti vrijednost i potrošačima i proizvođačima.
Prema izvješću o istraživanju iz 2020. koje su zajednički objavili BCG, Sustainable Apparel Coalition i Higg Co, mnogo prije pandemije, “planovi i obveze održivosti postali su glavni dio industrije odjeće, obuće i tekstila u luksuznoj, sportskoj, brzoj modi i popusti.Norma u segmentima kao što je maloprodaja”.Korporativni napori u pogledu održivosti odražavaju se iu ekološkim i društvenim dimenzijama, "uključujući vodu, ugljik, potrošnju kemikalija, odgovorno pronalaženje izvora, korištenje i odlaganje sirovina te zdravlje, sigurnost, dobrobit i naknade radnika".
Kriza Covid-19 dodatno je produbila svijest o održivoj potrošnji među europskim potrošačima, predstavljajući priliku za modne marke da "ponovno potvrde" svoju ponudu vrijednosti za održivi razvoj.Prema anketi koju je proveo McKinsey u travnju 2020., 57% ispitanika reklo je da su napravili značajne promjene u svom životnom stilu kako bi smanjili svoj utjecaj na okoliš;više od 60% reklo je da će se potruditi reciklirati i kupovati proizvode s ekološki prihvatljivom ambalažom;75% vjeruje da je robna marka kojoj se vjeruje važan čimbenik kupnje - za tvrtke postaje ključno izgraditi povjerenje i transparentnost s potrošačima.
Vrijeme objave: 29. kolovoza 2022